28. Juli 2011

Für sekundenschnelle Orientierung am Kaufregal

Neuss, Juli 2011. Tampons landen schnell im Einkaufswagen. Nur zehn Sekunden steht die Käuferin durchschnittlich vor dem Regal.  Ein Fehlgriff ist da schnell passiert. Mit der neuen Verpackung macht der Marktführer den o.b. Tamponkauf noch zielsicherer. Direkt auf der Vorderseite erkennen die Käuferinnen Produktlinie, Saugstärke und Vorteile des Tampons und finden so noch leichter das für sie passende Produkt.

Ein Kunde, der falsch einkauft, ist schnell ein unzufriedener Kunde. Damit die Käuferinnen aber gleich den für sie richtigen o.b. Tampon erkennen, präsentiert die Marke ab September ihr Sortiment noch kundenfreundlicher. Eine klare Lesestruktur auf der Verpackung hilft bei der Kaufentscheidung. Produktlinie und deren Eigenschaften sind so platziert, dass die Käuferin auf einen Blick erfasst, welches Produkt für sie das passende ist. Eine weitere Entscheidungshilfe findet sich auf der Rückseite: Eine Tabelle zeigt übersichtlich mithilfe von Farben und Punkten die Saugstärke der jeweiligen o.b. Tampons. Mit dem breiten Sortiment geht o.b. auf die individuellen Bedürfnisse ein – denn mit jeder Lebensphase können sich die Anforderungen an die Monatshygiene ändern.
Erste Tests zeigen: Die meisten Frauen bewerten das neue Design positiv und würden die neue Packung kaufen. Weichere Linien und fließende farbliche Übergänge machen es emotionaler. Das Design fällt direkt ins Auge und spricht die Kundinnen noch stärker an. 

Übrigens: Die Basislinie o.b. Tampon trägt nun den offiziellen Namen „Original“, was die drei Sublinien noch deutlicher voneinander unterscheidet.

Umweltschonende Produktion
Neben Qualität und Design legt der Marktführer besonders Wert darauf, seine Produkte nachhaltig herzustellen. So werden die Tampons im Wuppertaler Werk ausschließlich mit Strom aus erneuerbaren Energien produziert. Auch die Verpackung ist umweltschonend ausgewählt: Der Karton wird aus Holz gewonnen, das aus ökologisch bewirtschafteten Wäldern stammt. Zu mindestens drei Vierteln besteht er aus Recyclingpapier und Druckfarbe auf pflanzlicher Basis. Das kommt dem Nachhaltigkeitsbedürfnis der Käuferinnen entgegen.

Saugstärken-Tabelle

Die Rückseite der neuen Packung bietet den sofortigen Überblick, für wen welcher o.b. Tampon geeignet ist.

Die o.b. Produktlinien im Überblick

Original

• Bewährter Schutz vom langjährigen Erfolgsprodukt mit geschwungenen Rillen in den Saugstärken Normal, Super und Super Plus

ProComfort™

• Einfaches Einführen und Entfernen und zuverlässiger Schutz, mit Silktouch™ Oberfläche und geschwungenen Rillen

• Bevorzugter Tampon in der Altersgruppe 14 bis 29 Jahre , erhältlich in den Saugstärken Mini, leichte Tage, Normal, Super und Super Plus

Flexia™

• Schutz gegen Vorbeilaufen und Verrutschen mit SilkTouch™ Schutzflügeln

• Bevorzugter o.b. Tampon in der Altersgruppe 30 bis 49 Jahre , in den Saugstärken Normal und Super erhältlich